Die Personal Branding
Agentur Köln.

Personal Branding ist der strategische Aufbau einer Personenmarke. Eine Person wird mit klar definierten Themen, einer eigenen Haltung und einer erkennbaren Sprache öffentlich sichtbar, meist auf LinkedIn und zusätzlich über Fachmedien, Bühnen, Podcasts und die eigene Website. Wer regelmäßig zu denselben Themen Stellung nimmt, wird als Fachperson wahrgenommen. Im B2B ist das für Vertrauen, Anfragen und Recruiting relevant.

Eine Personal Branding Agentur übernimmt die Arbeit zwischen Haltung und Veröffentlichung: Positionierung und Markenkern erarbeiten, Profile optimieren, Themen-Matrix und Redaktionsplan aufsetzen, Inhalte schreiben und produzieren, also Ghostwriting, Grafiken und Video, den Austausch in den Kommentaren führen, Corporate Influencer begleiten und regelmäßig berichten. Bei uns entsteht daraus zuerst ein Branding-Playbook, an dem sich jede weitere Entscheidung messen lässt.

Die Kosten hängen vom Umfang ab: wie viele Profile wir betreuen, wie viel Inhalt entsteht und wie viel dein Team selbst übernimmt. Deshalb arbeiten wir nicht mit festen Paketpreisen, sondern stellen den Umfang nach dem ersten Gespräch zusammen. Am Anfang steht ein einmaliges Setup mit Analyse, Interviews und Branding-Playbook, danach folgt die laufende Betreuung in Weg A oder Weg B. Ein unverbindliches Angebot bekommst du über das Kontaktformular auf dieser Seite oder telefonisch unter 0221 430 00 55.

Wir arbeiten in vier Phasen. Die Analyse mit Profil-Audit, Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse und Interviews dauert etwa drei Wochen. In Woche vier bis sechs entsteht die Strategie mit Positionierung, Rollenmodell, Themen-Matrix, Content-Säulen und Tonalität, das Ergebnis ist das Branding-Playbook. Ab Woche sieben beginnt die Umsetzung mit Redaktionsplan, Content-Produktion und Veröffentlichung. Danach läuft die Optimierung mit Monitoring, Reporting und Quartals-Review. Eine Personenmarke entsteht über Wiederholung, deshalb planen wir von Beginn an auf Dauer und nicht auf einzelne Kampagnen.

Corporate Branding baut die Unternehmensmarke auf, mit Fakten, Lösungen und Ergebnissen. Absender ist das Unternehmen. Personal Branding baut eine Personenmarke auf, mit Haltung, Einordnung und Erfahrung. Absender ist die Person. Employer Branding richtet sich an Bewerber und Mitarbeitende und nutzt beides als Mittel. In der Praxis funktionieren die drei nur gemeinsam. Deshalb arbeiten wir mit einem Rollenmodell, das für jedes Thema festlegt, welcher Absender führt und welcher verstärkt.

Ein Corporate Influencer ist eine Mitarbeiterin oder ein Mitarbeiter, die oder der freiwillig und öffentlich über die eigene Arbeit spricht und damit Reichweite für das Unternehmen erzeugt. Corporate Influencer berichten aus der eigenen Perspektive und ergänzen damit das Unternehmensprofil. Damit das im Rahmen bleibt, gehören Leitfaden, Schulung, Vorlagen und eine Absprache darüber dazu, welche Themen intern bleiben.

In Weg A nicht. Beim Ghostwriting schreiben wir in deiner Sprache, auf Basis von Interviews, laufenden Abstimmungen und dem Tonalitätsleitfaden. Du bekommst fertige Beiträge zur Freigabe. Bei dir bleiben die Freigabe und persönliche Antworten in den Kommentaren. In Weg B schreibt dein Team selbst, wir liefern Leitideen, Hooks, Templates und Feedback vor der Veröffentlichung.

Im B2B ist LinkedIn die wichtigste Plattform, weil dort Entscheider, Fachmedien und Bewerber erreichbar sind. Je nach Zielgruppe kommen Instagram für nahbare Einblicke, YouTube oder Podcasts für längere Formate und die eigene Website mit Autorenprofil dazu. Welche Kanäle sinnvoll sind, klären wir in der Analysephase. Sinnvoll ist, erst eine Plattform konsequent zu bespielen und dann eine zweite dazuzunehmen.

In der Analysephase erheben wir die Ausgangswerte, die Zielwerte legen wir in der Strategiephase gemeinsam fest. Danach berichten wir gegen sechs Kennzahlen: Reichweite, Engagement-Rate, Zielgruppen-Follower, Profilbesuche, Share of Voice bei den Leitthemen und Gesprächsanlässe wie Anfragen, Einladungen oder Presse-Kontakte. Je nach Modell monatlich oder quartalsweise, jeweils mit Einordnung und einer Empfehlung für den nächsten Zeitraum.

Das ist die häufigste Rückfrage. Die Themenhoheit liegt beim Unternehmen: Die Leitthemen stehen im Playbook und überdauern einzelne Personen. Zusätzlich arbeiten wir mit mehreren Stimmen statt mit einer einzigen, denn Corporate Influencer und ein sichtbares Unternehmensprofil tragen das Thema mit. Diesen Fall berücksichtigen wir von Anfang an im Rollenmodell.

Wir starten mit einem Kick-off mit der Unternehmenskommunikation und der Person selbst. Danach bekommen wir Lesezugriff auf die Statistiken beider Profile und beginnen mit der Analyse- und Strategiephase. Am Ende dieser Phase entscheidest du zwischen Weg A und Weg B. Weil wir in Köln sitzen, sind die Wege kurz und Interviews, Shootings und Workshops finden bei dir vor Ort statt.